よわない檸檬堂
コカ・コーラシステムは25日、
初のアルコール度数0.00％の
ノンアルコールブランド「よわない檸檬堂」を
立ち上げたと発表したそうです。
350ml缶を2月7日にコンビニで先行発売し、
同21日に全国発売する。
希望小売価格は税別132円。
ビアテイスト飲料やシャンメリーを除く
ノンアルコールRTD市場が近年成長して
いることと生活者の価値観や行動の
変容に着目して開発した。
同市場について、25日発表した日本コカ・コーラ の
岸田卓真マーケティング本部アルコールカテゴリー
事業本部ブランドマネージャーは「ノンアルコール
RTD市場は21年に金額規模で17年の約1．5倍の
規模にまで成長した。
RTD（ビールを除くアルコール飲料）市場規模に
比べるとまだまだ小さいが、近年の成長を
考えると非常にポテンシャルのある
重要な市場と捉えている」との見方を示す。
生活者の行動変容としては、健康志向の
高まりでアルコール飲用者とアルコール
飲用者の減少とアルコール飲用者の
飲用頻度の減少に着目。
この中で特に注目したのが“本来お酒を
好む人があえてお酒を飲まなくなる”
という価値観の変化だそうです。
ヒットするでしょうか。
健康志向はありますね。
お酒を飲まない人が増えています。
